ОБНОВЛЯЙТЕСЬ!

Постоянная тема моих устных и печатных выступлений: обновляться надо даже тогда, когда, казалось бы, к этому нет видимых причин

В книге “Графическая формула прессы”  тема модернизации внешнего образа газет и журналов  и актуализации  через этот процесс содержания является определяющей и  проходит через все ее разделы.

Работа над книгой шла больше года. Массу времени забрали иллюстрации: многих не оказалось у меня, а редакционный компьютер однажды грохнулся и архив нескольких лет исчез. Пару месяцев шла верстка и переверстка. Когда стало понятно, что объем вылазит за 400 страниц, пришлось сокращаться. К тому же, после нескольких читок, стало очевидно, что в книжке есть повторы и их надо убирать.

Месяц забрала корректура. Моя сослуживица Ирина Кутина (завкорректорской «Московской правды» и отличная писательница, отмечу) могла читать только в выходные, дома. Но сработала она и как редактор – по привычке, за что ей огромная благодарность.

Был технический перерыв в работе в несколько месяцев.

Как всякого, наверное, автора меня одолевали сомнения. В первую очередь, надо ли что-то, что уже где-то опубликовано, собирать под одной крышкой. Надеюсь, что в результате отбора и систематизации старые тексты обрели новое качество. Принцип использован понятный: от теории – к анализу практики и – далее – к чисто технологическим вещам, как бы советы для всех.

Придало решимости еще одно обстоятельство: когда просто так, для интереса, посчитал анализируемые издания и получилась цифра в 315 штук, то понял, что даже статистика здесь любопытна.

И последнее, но самое главное, что, в общем, и определило мое решение – это долг перед Дмитрием Сергеевичем Авраамовым. Все мы смертны (эта мысль особенно сильно встряхнула сознание прошедшей весной), так что воздавать должное памяти хороших людей – это святая обязанность нас, живущих.

Вот так.

А теперь – краткая аннотация.

В книге рассматривается более 300 печатных изданий (список упоминаемых изданий: А – В, В – З, З – М, М – Р, Р – Т, Т – Я), чей опыт и проблемы анализировались автором на различных форумах и в публикациях журнала «Журналистика и медиарынок».

В центре внимания – оформительская практика региональной, местной прессы России.

Сборник содержит большой фактический и теоретический материал по проблемам эффективной работы печатных СМИ и будет полезна редакторам, ответственным секретарям и дизайнерам газет и журналов, а также студентам и преподавателям специальностей «Журналистика», «Реклама».

Фрагменты некоторых статей (а всего их в книге 56) – в отдельной публикации на сайте: здесьздесь и здесь.

Книга посвящена основателю журнала «Журналистика и медиарынок» и его первому редактору профессору Дмитрию Авраамову и является первой в серии «Библиотека журнала «Журналистика и медиарынок».

В книге несколько сот иллюстраций, в том числе – фотографии проведенных автором мастер-классов и семинаров:

Д. Авраамов ведет “круглый стол” с читателями журнала. Дагомыс, 2005 г.

Журналисты Ростовской области – участники семинара “Местная пресса: поиск новой формы и содержания”. Сентябрь 2010 г.

В редакции газеты “Вперед” города Троицка Челябинской области. Август 2008 г.

В редакции газеты “Оренбургское время”. Апрель 2008 г.

С участниками семинара по дизайну печатных СМИ Пермского края. Октябрь 2006 г.

Объем 24 п. л., 382 стр., формат 165х235 мм. Вес 700 грамм.

Книгу можно заказать у автора по электронной почте skorobogatkovv@gmail.com, указав почтовый адрес и количество экземпляров.

Книги будут высланы наложенным платежом.

Цена книги без стоимости пересылки – 400 рублей.

В поисках молодежной прессы

Фрагмент из книги “Графическая формула прессы”

…Таким образом, мы не обнаружили специфически молодежных аудиторий, могущих стать основой издательской ниши. Такой ниши сейчас нет.

Что же было, и почему чиновники так упорно гнут свою «издательскую» палку? В недавнем прошлом в стране существовала структура комсомольских организаций, выпускавших ряд газет и называвшихся «молодежками». Содержательно-публицистическую основу изданий составляла идея совместной с партией работы по преобразованию страны, построению коммунизма. Была и соответствующая практика подобной работы: собрания, заседания, протоколы, резолюции; выпуск стенгазет, «боевых листков», «молний» и т.д.; студенческие строительные отряды; комсомольские ударные стройки различного уровня – от всесоюзных до колхозных; комсомольские оперативные отряды; культмассовая работа; физкультура и спорт… То есть, в молодежках было о чем писать, и темы публикаций имели отношение к молодым людям. Во всяком случае, к жизни большинства «включенных» в процесс социализации школьников, студентов, молодых рабочих, техников, инженеров, ученых…

Партийные комитеты следили за системой публикаций в молодежных изданиях: строгая отчетность требовала нужной статистики охвата тех или иных вопросов жизни подрастающего поколения. Сам факт публикации в ситуации этой отчетности рассматривался как свидетельство «неусыпного» внимания к проблемам молодежи. Вот об этом и тоскуют нынешние чиновники: об отчетности и статистике. Опубликовала, например, районка заметку о заседании «молодежной комиссии» местной администрации, и вот, пожалуйста, – чем не внимание к молодым жителям? Напечатала газета информацию о встрече ветеранов войны со школьниками – вот вам свидетельство патриотического воспитания. А уж если в местном издании выходит страничка для школьников, то уж тут «молодежная политика» администрации просто на недосягаемой высоте…

Главное, что решающим образом отличает нынешнюю ситуацию от прошлой, упомянутой здесь, – это отсутствие какой-либо практики общественно значимой деятельности молодежи. Школьникам, студентам, молодым рабочим негде и не в чем себя проявить. В обществе царят установки на индивидуализм, личное потребительство.

Даже тогда, когда власть подключает молодых к решению своих проблем, часто это происходит на корыстной, коммерческой основе: активность молодых оплачивается реальными деньгами. А если нет практики полезных дел, нет системы социальной адаптации молодых людей через различные формы активности, то нет и предмета «описания». С молодыми читателями не о чем разговаривать. Их личный жизненный опыт разрушит любые, демонстрируемые, например, «патриотическим» воспитанием (героизм солдат в годы войны) примеры поведения. Никто из родных или знакомых ребят на амбразуры не бросается, и потому личное безоглядное геройство во имя «всех» не в чести. А без практики знания мертвы.

Когда форма отвечает за содержание

Между тем, молодежные издания в стране выходят. Они обладают рядом общих признаков, например, в части оформления. Крупные заголовки, большие иллюстрации, яркая, контрастная система верстки других элементов (ил. 4). Но если вчитаться…

В показанном номере «Молодежной линии» (Костромская областная газета, учрежденная местным комитетом по делам молодежи) 16 полос. Большой материал на третьей полосе посвящен прошедшей в областном центре конференции «Проблемы духовно-нравственного воспитания. Опыт регионов». Под рубрикой «Студгородок» на четвертой странице рассказывается о молодежном образовательном форуме «Селигер» и одобренных на нем проектах костромских студентов. Проекты интересные (новый рок-центр, студенческий турклуб…), но пока они только обсуждаются. На пятой полосе под рубрикой «Встречи» – интервью с сотрудником комитета по делам молодежи Костромской области, командиром областного штаба студенческих и молодежных трудовых отрядов (ил. 4). Затем полоса «Спортплощадка» (рекорды – дело молодых) и «Откровенная страница», на которой рассказывается (с опорой, очевидно, на интернетресурсы) о самых «секси-профессиях» мужчин: лектор, доктор, тренер, клоун… На 12-й полосе – история костромского клуба бардовской песни. Следующая полоса имеет рубрику «Prospect молодежи» и в рассматриваемом номере здесь рассказывается о студенте-журналисте и полученной им вузовской награде. Страница «Крошка моя» дает советы родителям, в какой кружок лучше всего определить детишек-дошколят. На 15-й полосе – публикация о нобелевских лауреатах 2009 года, как сообщается, «по материалам Интернета». Последняя страница – сканворд, судоку, конкурс фотографий и викторина («Ты любишь сказки? И каждый выходные вместе с мамой и папой спешишь в Костромской театра кукол? Тогда этот конкурс для тебя!»).

На наш взгляд, в рассмотренном номере нет НИ ОДНОГО материала, посвященного реальным молодежным проблемам. Есть тексты о важности правильного воспитания, про хорошего человека-чиновника, про студентов и их планы, даже про сексуальные предпочтения российских женщин, но вот настоящие, актуальные темы подрастающего поколения обойдены. И тут, в «Молодежной линии», упор делается на фиксации «добрых» дел старших товарищей, их благих помыслах и планах. Таким информационным мусором полны и прочие местные газеты. Любой из перечисленных материалов может быть опубликован в районной или городской газете, и не вызовет никаких эмоций ни у молодых, ни у пожилых людей. Нынешние «молодежки» ходят по тому же кругу, что и их коллеги в горрайонках: школьники – студенты – чиновники… А от молодежной прессы – только графические навороты. Получается, что только форма и отвечает за содержание. Но его-то нет!

«Медиапрорыв» дает надежды

В начале ноября в Ивановской области прошел межрегиональный слет молодых журналистов «Медиапрорыв-2009». Организован он был администрацией области. Съехались на него молодые коллеги из Белгородской, Владимирской, Воронежской, Кировской, Костромской, Липецкой, Орловской, Рязанской, Смоленской, Тамбовской, Тверской, Тульской, Ярославской, Ивановской областей, из Москвы – всего 160 представителей печатных СМИ и интернет-изданий, студентов факультетов журналистики и связей с общественностью. В слете приняли участие эксперты Фонда развития информационной политики (ФРИП), которые прочли лекции, провели мастер-классы, участвовали в презентациях молодых коллег (иногда это были весьма откровенные рассказы о родной газете, о том, как выстраиваются отношения со старшими товарищами), обсуждали вместе с другими членами жюри «выпускные» проекты молодых коллег. В качестве творческого задания ребята создавали газеты, посвященные «Медиапрорыву» и судьбам начинающих журналистов.

Общение с участниками слета оставило такое чувство, что все будет хорошо с нашей журналистикой и смена идет вполне разумная, профессиональная. И, как бы это сказать без лишнего пафоса, – совестливая. Подтверждали это и те небольшие газеты, что создали коллеги в несколько отведенных для этого часов.

Особенно – с учетом нашей сегодняшней темы – хочется обратить внимание читателей на газету «Код молодежи» (ил. 5). (Над выпуском работали молодые белгородские журналисты Сергей Антонов, Александр Пыж, Олег Шевцов, Алёна Рогожа при поддержке, как написали ребята, гостей из Москвы Вероники Лобановой и Михаила Лебедева). Признаемся, не сразу члены жюри усмотрели в компоновке первой полосы сатиру на старших собратьев по цеху. Уж очень привычным, знакомым показался всем облик пузатого чиновника на первом плане и почти документальным – снимок демонстрантов с плакатом «Молодежь – наше все!!! И даже больше». Действительно, чаще всего тема «заботы» о молодежи на страницах местных газет превращается в самопиар чиновников, средство их возвеличивания. Реальные проблемы молодежи в лучшем случае только упоминаются.

На самом деле выход из сложившейся ситуации есть и он лежит, что называется, на поверхности. Об этом, в частности, шла речь на презентациях молодых коллег: они готовы в своих районках освещать проблемы ровесников. Не нужны «молодежные» издания: они неэффективны с точки зрения экономической (нет у них реальной и платежеспособной аудитории) и не действенны как средство формирования общественного мнения, поскольку не достигают нужных читателей. Необходимо постоянное, глубокое внимание к проблемам молодых рабочих, инженеров, врачей, педагогов, механизаторов, доярок, культработников, ученых на страницах наших, уже давно выпускаемых, районных и городских газет… Внимание к жизни земляков, находящихся в самом активном возрасте – от 25 до 35 лет – когда закладываются основы жизненного успеха – карьера, семья, профессиональный рост, и когда молодой человек может поддержать оказанную ему помощь своими деньгами – покупая газету, выписывая ее.

В такой редакционной политике – основа и нашей, журналисткой, молодости, основа нашего будущего. Постоянное обращение к проблемам молодых читателей заставит острее, критичнее оценивать деятельность чиновников (в сфере, например, малого бизнеса, справедливых правил оплаты труда), систему социальной поддержки (в части обеспечения «доступным» жильем, детскими учреждениями…), научит использовать современные технологии связи с «подрастающей» аудиторией.

Например, подтолкнет редакции к созданию сайтов газет. Многие убедились, что с молодыми читателями проще наладить связь в Интернете на специальных платформах, обеспечивающих разнообразной и полезной информацией, а также предоставляющих возможность свободного общения молодых. Здесь издание получает реальную перспективу своего развития – как и положено, плечом к плечу с родным читателем.

Моделирование: технологичность плюс красота

Фрагмент из книги “Графическая формула прессы”

…Обобщая, следует выделить несколько уровней моделирования. Отличаются они по степени объединения главных элементов газетного дизайна — шрифтов, пробелов (спусков), линеек (плашек, различных украшений), а также фотографий, рисунков и качества закрепления найденных группировок в композиции газетного номера на протяжении определенного времени.

С некоторой долей условности (имея в виду многообразную практику наших газет) можно выделить следующие уровни моделирования:

описательная модель;

отдельная публикация;

полоса (включая первую и последнюю, а также главный разворот);

номер (включая спецвыпуски вроде пятничных, праздничных);

на основе типовых макетов (полосшаблонов) и, наконец,

композиционно-графическое моделирование с помощью модульной или растровой сетки.

Как отметил, вероятно, читатель, на каждой новой ступени моделирования все большее значение приобретает композиционный компонент оформления. А если упрощать, то композиция применительно к оформительской практике газет — это ответ на вопрос, будет ли на первой полосе кроссворд и реклама или же только официальные сообщения и протокольные фотографии — и на каком именно месте, а также в каком объеме.

Описательная модель — это словесная фиксация всех компонентов оформления: их размерных и иных характеристик, а также основных операций оформления: выключка заголовков, подписей… Например, наряду с перечислением рубрик первой полосы, в «инструкции» устанавливается, что заголовок основного материала разверстывается как шапка и выставляется 60-м кеглем, а подборка информаций набирается на формат двух колонок основного текста и имеет заголовки в пределах 32-го кегля. Далее: для набора текстов используется гарнитура Таймс, а для заголовков — Прагматика.

Иллюстрация ставится на 4 стандартные колонки, при необходимости заголовок основного материала накладывается на иллюстрацию, пробел под фотографией — 6 миллиметров. И так далее. Описание в кратком варианте может быть прикреплено над столом верстальщика, а в более подробном виде хранится у ответственного секретаря и главного редактора.

После того как разработана и опробована описательная модель издания, со временем можно выйти на более высокий уровень моделирования — на создание графических элементов и компоновки их в группы.

Модель отдельной публикации (она в этом случае становится эталонной) включает множество параметров, охватывающих шрифтовые, пробельные, декоративные и в  yекоторых случаях изобразительные элементы.

Эталоном может быть публикация в жанре заметки или корреспонденции — с учетом их преобладания на страницах конкретной газеты. Оформитель, сообразуясь со своими представлениями о красивом и приемлемом для издания, подбирает шрифты — текстовой и заголовочный, пробным путем, «на глазок» определяет параметры их использования: кегль, интерлиньяж, трекинг. В заголовочном комплексе, если он предполагается многострочным, определяется начертание каждого из уровней — рубрики, собственно заголовка, подзаголовка и авторской подписи, если она ставится в начало первой колонки текста, поскольку подпись в этом случае соотносится со шрифтом заголовка. Очевидно, у заметки будет врез, то есть несколько иначе набранный первый абзац — на иной формат, с иным начертанием шрифта. Каким? Оформителю следует подумать и над  тем, будет ли использоваться буквица — модный ныне элемент акцентирования первых строк текста. Тут важно придать эталонный характер и облику буквицы, и ее размеру, и способу постановки: над первой строкой или утопленной в колонку.

Публикация может иметь, например, вынос — также широко используемый ныне прием представления текста.

Оформителю следует определить характер шрифта в нем (по общему мнению, он должен значительно отличаться от текстового), местоположение выноса, отбивки от текстового поля — а это могут быть линейки или просто «воздух».

Естественно, что каждый из элементов получает свой пробел, свою отбивку от выше стоящей строки. Определяется и межколонный пробел, поскольку заметка может иметь две-три колонки. Кстати, он не может быть меньше 4,5 миллиметра (так во всяком случае требуют существующие отраслевые стандарты оформления газетной продукции) и должен увеличиваться по мере расширения колонок. Следующий важный вертикальный пробел — отбивка колонки от рамки, если таковая предполагается. Он должен быть значительным, не меньше 3 миллиметров (таково требование отраслевого стандарта относительно расстояния между текстом и вертикальной межколонной линейкой).

Важным моментом оформления является определение в эталонной публикации расстояния от верхней и нижней линеек, оно может быть разным: скажем, верхнее на 2—3 миллиметра больше, чем нижнее, но решающим здесь будет такое обстоятельство: прописными или строчными литерами набирается заголовок, поскольку зрительно пробел увеличивается сам собой, если шрифт заголовков строчной…

Что касается изобразительного материала, то в публикации-стандарте важно предусмотреть пропорции, соотношение объемов, например, фотографии автора и колонки текста, нужно найти ей свое место, заложить приемлемые отбивки. Если же это документальное фото к тексту, то следует определить способ постановки подписи (непосредственно под снимком, в конце текста, на снимке, как-то иначе) и место для фамилии автора (например, вертикально в межколонный пробел; кстати, вот почему он бывает достаточнопросторным). При этом если редакция закладывает в свою микро-модель возможность оборок, обтеканий иллюстраций текстом, то важно закрепить параметры такой операции: длина строки в оборке не может быть меньше 32 миллиметров (требование упомянутого стандарта), а если учесть, что кегль текстового шрифта постоянно увеличивается, то, следовательно, должна расти эталонная строка в оборке. При разверстке материалов, скажем, на колонку с шириной строки 40 мм (21/4 квадрата) говорить о допустимости оборок вообще нельзя. Вот почему в грамотно организованных изданиях оборки не употребляются совсем.

В заключение оформителю следует продумать постановку авторской подписи — если она ставится в конце материала: шрифт, кегль, выключка, отбивка, характер написания должностей и званий; будет ли в подписи употребляться полное имя или только инициал… При этом в некоторых редакциях оформительски выделяют подписи журналистов, должностных лиц и читателей. При наличии адресной ссылки — определяется ее облик. Как правило, она дается контрастом к авторской подписи.

Вот таков вкратце круг вопросов, на которые оформитель обязан внятно ответить, разрабатывая вариант стандартного оформления одного материала.

Сразу же следует сказать, что ограничиться лишь одной моделью публикаций в оформлении полос практически невозможно. Хотя бы одна еще — напрмер, для подборки информаций —  также должна быть редакцией разработана. Ведь обойтись одним текстовым шрифтом сложно; по общему правилу, один бывает основной, а второй — факультативный, вспомогательный. Первый, предположим, с засечками, а второй — узкий, рубленый — таким удобно набирать небольшие информационные материалы.

А тут уже и до макета полосы недалеко…